腾讯手游《天天飞车》的跨界营销又跑入一个新阶段。近日，《天天飞车》与雪佛兰新科鲁兹达成战略合作，双方将携手举办“极速冲到底”——玩天天飞车，赢新科鲁兹4000元购车现金”营销活动。这是迄今为止首次《天天飞车》直接拉动传统车企线下销售的项目，成为腾讯互娱玩转“FUN”营销又一创新案例。

《天天飞车》跨界营销跑出新里程

作为腾讯互娱旗下热门赛车主题移动游戏，《天天飞车》始终坚持并延续以车为载体的跨界营销思路，并不断探索新的跨界营销方式。在上市初期，《天天飞车》就曾与上海通用汽车在产品设计和车型植入展开合作；在产品运营期，与福特汽车联合举办了“冲刺Focus 1”大型赛事活动；2014年，天天飞车与MINI达成战略合作伙伴关系,双方联手打造全球唯一一辆MINI主题车。

本次与雪佛兰新科鲁兹联合发起的《极速冲到底》跨界营销活动，是《天天飞车》与上海通用汽车的再度合作。基于先前跨界合作的价值认可和经验总结，本次合作增设深度互动环节，从而拉动实体客户销售。在活动中，玩家可以通过《极限冲到底》H5微信互动游戏、玩《天天飞车》驾驭新科鲁兹闯关、邀请好友一起畅玩《天天飞车》等方式获得最高达4000元的购车代金券。购车代金券可在全国的通用4S店进行兑换，享受等值购车优惠。

“fun营销”创新拉动线下实体销售

双方的合作可谓是对腾讯互娱“FUN营销”方法论的再一次创新性应用。所谓“Fun营销”，即基于互联网及移动互联网，以引发粉丝效应为目标，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，高效传递营销信息的营销方法。

雪佛兰新科鲁兹是上海通用汽车整合全球资源开发的新一代作品，以其时尚前卫的设计风格、精密的制造工艺和“出发遇到新的自己”的张扬的生活理念备受年轻人喜爱。而《天天飞车》是腾讯旗下热门赛车类移动游戏，同样拥有庞大数量的年轻用户群体。两者拥有几乎重叠的粉丝群，进行跨界合作，可谓不谋而合。

与以往不同的是，本次合作已不再局限于单纯品牌形象植入，而更多的围绕线上如何满足玩家对于正版品牌车的诉求；线下如何通过游戏拉动实体销售来进行。虚拟与现实相互渗透、相互融合、相互补充，给品牌营造出全新的立体感与丰富感，势必为互联网营销带来了全新的想象。

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