产品创新为王：工艺保障，匠心打磨

由于北汽威旺并非第一批进入微车市场的品牌，没有享受到微车品类市场初期“首因效应”带来的品牌传播红利，加之市场已有多元竞品，因此不得不说北汽威旺产品质量上的保证是其一切品牌战略的根基。

北汽集团是国内汽车行业“引进来”与“自主创新”战略的早期践行者，时至今日已经拥有了雄厚的技术沉淀与先进的现代管理经验。以30万用户庆典现场所在的北汽集团株洲生产基地为例，生产工艺方面，该基地充分借鉴北.京.奔.驰国际化质量管理体系的优势，系统化地学习北.京.现.代、北.汽.福.田成熟的造车理念，其先进的生产工艺堪称国内一流水平。

凭借着产品为王的理念和雄厚的生产工艺，北汽威旺致力于每一款产品的匠心打磨与自主创新，正因为有了这样扎实的积累，才使得其在之后的品牌发展道路上走得又快又稳。

价格策略创新：适时而变的性价比策略

市场瞬息变化，经过几年的发展，国产微车市场始终在打“性价比”这张牌。这张牌背后的运作关键就是让消费者感觉到“物超所值”。微车品类刚问世时，人们的诉求很简单，心中也没有一个衡量标准作为尺度评价某个品牌的性价比高低。可是随着行业日臻成熟，卖方市场竞争日益充分，消费者即使付出了相同的代价，所提出的诉求却越来越多。从以前大空间、多功能、高性价比的一元化诉求，变成了既追求时尚、面子，又追求舒适度、便捷性等的多元化需求。消费者的预期也水涨船高，加之充分竞争的市场带来了更多的选择，使得“高性价比”的这几个字的分量，越来越重。

通过对消费者市场的准确洞察，北汽威旺适时进行了产品线扩展和定价策略调整，以保障消费者感知并享受到更多性价比实惠。可以说，北汽威旺作为后起之秀，在短短三年的时间内跃升微车行业第一梯队，为北汽集团自主品牌在微车产业格局中顺利突围并占据一席要地，其优秀的产品工艺和精准明确的价格策略功不可没。

网络渠道模式创新：突破掣肘，填平沟壑

在汽车行业，线下渠道网络的建设对销量影响巨大。在中国的汽车业界甚至还有“渠道决定论”的声音。从这点看，北汽威旺作为北汽旗下的新品牌，与其他竞品相比，新渠道的拓展极易成为桎梏其发展的短板。然而，作为北汽自主品牌发展的“急先锋”，北汽威旺选择“轻装上阵”，在稳扎稳打传统渠道的同时，积极拓展线上渠道，借互联网之力，将品牌打深、打远、打透。

从北汽威旺品牌发展角度看，面对下沉的市场，传统的渠道渗透需要时间，而一个新品牌进入市场的头几年又是其品牌融入和品牌发展的黄金时间窗口。为了打破此种悖论，北汽威旺先后与易.车.网、天.猫商城等线上渠道合作，开展团购活动。微车电商等互联网销售渠道模式的尝试，北汽威旺取得了良好的营销效果。

综上，网络渠道策略所带来的不仅是品牌影响力的提升和销售渠道的拓展，更是对于未来越来越复杂，分散、多元的消费市场环境的一种战略布局。

品牌关怀创新：北汽威旺品牌关怀凸显北汽自主品牌价值

品牌关怀的创新，首先是认识上的创新：汽车不仅承载着驾驶者，更承载了汽车的品牌。产品到哪里，品牌触点就在哪里；用户在哪里，品牌口碑就在哪里。正是深刻的认识到这一点，才有了本次“创业微车唯威旺 正宗北汽微车王”30万车主达成庆典活动的盛况：60名代表车主欢聚株洲。

北汽威旺的用户关怀和北汽集团的品牌认知是相互勾连、一以贯之的。北汽集团身后的品牌影响力为子品牌北汽威旺带来用户的关注与信任，而北汽威旺对于用户的品牌关怀则进一步拓展了北汽集团自主品牌的影响力。作为北汽旗下最根正苗红的微车品牌，不忘初心，创新务实的用户关怀让北汽威旺的品牌价值真正走入车主的内心。

面对汽车行业的变局的洪流，逆水行舟，不进则退，北汽威旺用3年的发展交出了一份喜人的答卷。30万用户的达成，其意义不在数据本身，而是以北汽集团为代表的国产汽车企业在面对国内外诸多压力和竞争面前，迎接挑战的一种姿态。正如罗曼•罗兰所言：“悲观者沉吟叹息，而勇者却面向光明”。中国汽车产业，国产自主品牌，北汽威旺，从突围到突破，也要做时代的勇者。

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