“年轻、运动、个性”，近年来这几个营销关键词已经被随大溜的车企玩坏了，相信消费者也早已经审美疲劳。看来，车企的营销是时候转型了，特别是销量蒸蒸日上的中国品牌，为什么不能在营销上发挥些中国特色呢？

大戏看北汽拉开文化营销序幕

深谙营销之道的北汽，在2017年率先上演了“文化营销”的大戏。旗下中国品牌双品牌——北汽威旺和北汽绅宝，都做出了大动作。其中，北汽绅宝携手张国立拍摄的《非凡匠心》，又与董卿合作拍摄的文化类节目《朗读者》。两个节目均主打匠心的主题，为消费者带来最原汁原味的“中国文化”。

北汽威旺在2017年开启了“质敬生活”的品牌新主张，相应的在文化营销上选择了贴近普罗大众的领域——喜剧。自3月12日起，北汽威旺七座MPV 威旺M50F将作为“《欢乐喜剧人》第三季 明星指定座驾”亮相节目现场，携手郭德纲、岳云鹏、常远等当红笑星，为全国观众送去欢乐。

质敬生活 笑对人生

北汽威旺在2017年的调性立位非常清晰，“质敬生活”，看似简单的四个字，却点出了在这个综艺娱乐被过度消费的时代中，最被大众所忽视的生活精神。

同样覆盖全年龄段的受众群体，同样服务于广大用户的日常生活，认真搞笑的《欢乐喜剧人》，通过一段段生动的表演，让观众在欢笑中，领悟生活的真谛；在不经意的小事中，感受生活的美好，这与北汽威旺的品牌诉求是相契合的。

只不过，喜剧人打动观众的是台上的精彩节目，而威旺则是用一部好车服务于用户的生活。用威旺的话说：“搞笑，他们是认真的；搞车，我们是认真的”。

造车 威旺是认真的

身为《欢乐喜剧人》第三季明星指定用车，威旺M50F是为用户打造的一款颜值控、大空间，强动力，高品质MPV，其搭载的1.5L/1.3T两款发动机在动力和燃油经济性方面均在同级中处于领先，内装配置上也更加丰富。高性价比和高品质是如今中国品牌的核心竞争力。

优惠 威旺是认真的

借此全民欢乐的良机，威旺M50F准备了单车总价值超过6万元的欢乐购车大礼。礼包、现金、金融政策、售后服务，你能想到的，威旺M50F统统都为你备齐。

服务 威旺是认真的

售后服务做得好，这为北汽威旺带来了口碑效应。威旺品牌已累积了近80万用户群体，全国授权一级服务网络有317家，于业内首创的“3个1”服务：1分钟快速接待、1小时快速救援以及1天内快速修复。北汽威旺用“便捷、诚信、专业、周到”的服务聚拢了人心。

 

不管是认真搞车的威旺品牌，还是认真搞笑的《欢乐喜剧人》，希望传达给消费者的都是“质敬生活”的价值观，也与潜藏在消费者心底的声音相契合。2017年，大戏看北汽，认真看威旺。

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