在当今社会中，娱乐营销的方式仍大行其道，在崇尚娱乐的85、90后逐渐成为真正汽车消费主力的今天，娱乐营销在汽车营销创新中的作用也日益突出，一系列综艺节目的热播也带来了汽车赞助商业绩的增长，成为不容忽视的汽车营销方式。为了迎合年轻消费者，汽车厂商往往在综艺营销上煞费苦心，也掀起了一波又一波冠名赞助综艺的热潮，但随之而来的便是年轻消费者的“审美疲劳”。如何在众多乏善可陈的综艺娱乐营销中脱颖而出，2017年的开端，北京汽车自主品牌（以下简称北汽）便给出了答案。

传承文化与匠心，开辟特色营销路线

作为中国本土企业中销量增速最快的品牌，伴随着五年达成100万辆的辉煌成绩，北汽迎来了2.0时代。开年后一波波大动作，标志着北汽在综艺娱乐营销中开启独到的“文化之旅”。

 

 

今年伊始，北汽集团便与董卿合作拍摄了文化类节目《朗读者》，在业内以及综艺圈引起轩然大波。同时，北汽绅宝还携手著名演员张国立带来了全国首档原创两代巨匠文化体验真人秀节目《非凡匠心》。这两档节目均主打弘扬中国传统文化与匠心的主题，大大提高了电视节目的审美高度，同时也体现出北汽作为中国汽车行业领军者的大将风范。

跨界喜剧，打造“质敬生活”品牌新主张

除了北汽绅宝在文化营销上面的大动作，北汽威旺在2017年也开启了“质敬生活”的品牌新主张，相应的在文化营销上选择了贴近普罗大众的领域——喜剧。自3月12日起，北汽威旺七座MPV、威旺M50F作为“《欢乐喜剧人》第三季明星指定座驾”亮相节目现场，携手郭德纲、岳云鹏、常远等当红笑星，为全国观众送去欢乐。

 

众所周知，85、90后年轻消费者是伴随着互联网成长起来的一代人，他们追求个性与“好玩”的沟通方式，选车时也更加看重品牌调性与个人属性的关联。北汽威旺选择立足喜剧文化这个领域，正是迎合85、90后等新兴汽车消费主力的喜好，用更接地气的喜剧，获得广大年轻消费者追捧。

同时，威旺并没有盲目追求娱乐性，选择火热持续到第三季的《欢乐喜剧人》，也是看重其节目形式新颖、内容紧贴时下热点话题，在带来令人捧腹的作品同时，也通过一部部精心编排的节目，在娱乐泛滥的时代传播一种认真生活、笑对人生的精神。

北汽威旺“质敬生活”的品牌新主张，调性立位恰好与《欢乐喜剧人》的核心精神相契合，二者的合作，则帮助威旺通过这种感性营销与用户交心，达成品牌与用户的共鸣。

 

“靠谱，会玩，有惊喜”是北汽威旺对85后、90后用户需求的洞察，北汽威旺拿出了年轻派该有的态度，贴近85、90后的主力群体，玩法不断升级、花样翻新，除了携手《欢乐喜剧人》，威旺还增加了许多年轻消费者喜爱的营销方式，例如互动H5、网红直播、街拍采访等时下热门的营销方式与年轻消费者进行深度互动。营销年轻化升级，必将在潜移默化中大幅度提升威旺的品牌形象。

从北汽集团年初大动作的营销战略转型看来，一个玩起了中国文化营销的北汽为用户呈现出了焕然一新的形象。作为其中重要一员的北汽威旺，则带给了我们更多的惊喜，既有文化底蕴又接地气的营销模式，在尝试和年轻人打成一片的同时，赢取未来的思路，也让我们对这个品牌后续的产品和发展有了更多的期待。

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